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来源:上元教育   【上元教育:专注学习效果的职业教育机构】   2019/7/22

平面广告是一种感性的诉求形式,不能命令群众接受,而要营造氛围让受众接受感受。平面广告设计要通过富有感染力的平面广告主题形象,色彩和富有说服力的文字,实事求是地宣传商品的各种性能特点以及销售服务等利益点,以理来说服受众,以情来感化受众,以利来诱劝受众

以美来陶冶受众为消费者描绘出美好的、实在的、有利有益的消费前景,使消费者在潜移默化的视觉传达中对平面广告产生信任,诱发消费欲望萌生购买动机,在接受平面广告的不断诉求中增强消费的信心。

从某种意义上说,平面广告也是一种心理战,创作者应抛弃严肃的说理和纯粹的唯美,而去了解受众心理,讲沟通、讲感觉,完全建立在与消费者对话的基点上,理解和关注他们的生活方式,力求通过平面广告的传播,完成商品与消费者的沟通任务,建起与消费者之间开展对话的平台。

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平面广告是一种纯粹的视觉传递艺术,它以形象作为诉求的主导因素,具有清晰的目标性和计划性,也是实用性、审美性、功能性、经济性的综合统一,但因为表达媒介的单一,平面广告设计不可避免存在缺陷。

 

首先,平面广告只有二维的创作空间,与影视媒体相比,没有影像和声响的渲染,没有美轮美奂的动态背景,没有充裕的时间保证,仅凭单纯创意和淡薄的平面来感染群众。

 

其次,随着全球化经济和品牌建设趋势的兴起,不断涌现的新媒体 发布环境的信息竞争愈加激烈,平面广告更依赖图像说服力,对其创意爆发力的要求也进一步提高。

 

再次,随着生活节奏的加快,平面广告艺术不断简约化,即文字的内容在减少,表达的内容却在与日俱增。

 

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编辑:Admin  

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